智能家居是以住宅为平台，实现“以人为本”的最新家居生活尝试，是集物联网、智能家居、互联网为一体的新型应用。随着物联网、云计算等新兴技术的进步，智能家居正在从徘徊期步入融合演变的阶段，互联网、IT巨头的争相跨入正引爆智能家居市场，家庭互联网是PC互联网、移动互联网之后的第三张网，家庭互联网入口之战正在悄然展开。

　　智能家居市场现状和国内四大提供商营销玩法

　　全球市场市场现状

　　从全球市场看，智能家居市场规模在2024年约为410亿美元，虽增速逐渐趋缓，但预计仍将维持每年约80亿美元的增速，2024年市场规模将达到710亿美元。从国内市场看，2024年中国智能家居市场规模达46亿美元，预计未来几年呈现爆发式增长，增速达50%左右，2024年市场规模将达到225亿美元;中国的智能家居市场逐渐成为全球智能家居市场增长重心，占全球智能家居比重有望从2024年的11%提高到2024年的31%。

　　阵营不同，玩法各异

　　目前国内的智能家居提供商按其阵营，大致可以分为4类：终端厂商阵营、互联网企业阵营、视频网站阵营、运营商阵营，每个阵营都有不同特征。

　　美的：以传统家电智能化为契机，打造M-Smart聪明家居平台。

　　总体定位：智能家居硬件产品提供商。

　　核心产品：以白家电智能化为切入点，逐步打造空气聪明管家、营养聪明管家、水健壮管家、能源安防聪明管家四大聪明家居体系。

　　决定因素动作：基于阿里巴巴物联网放开平台构建M-Smart体系;强强联合，实现白电品类的智能化。

　　小米：以小米盒子和路由器为突破口，致力成为家庭互联网化解方法提供商中的引领者。

　　总体定位：家庭互联网化解方法提供商。

　　核心产品：以小米盒子和小米路由器为基础产品，以智能手环、小蚁智能摄像机、空气净化器、智能插座、yeelight智能灯泡、iHealth智能血压计等为增值应用。

　　决定因素动作：广泛投资智能硬件企业，多达20余家;公开小米智能模块，推进传统家电变身;以低价或者不收费方法加大互联网和传统家电厂家的合作。

　　度娘：以智能硬件作为切入点，实施软硬云服务一体战略。

　　总体定位：以智能硬件切入、以电商平台打造作为差异化手段，致力成为智能家居生态体系的打造者。

　　核心产品：智能路由器、度娘影棒等硬件类基础产品。

　　决定因素动作：自建电商平台“度娘未来商店”，推广智能硬件;携手硬件厂商公开智能产品;依靠度娘云、度娘大脑等高级资源帮助厂商以较低成本快速切入智能家居市场。

　　电信：以智能终端和智能应用为核心，打造智能家庭产品的最新品牌。

　　总体定位：以智能终端和智能应用为核心，光宽带为接入方法，致力于成为家庭信息化一揽子化解方法提供商，为家庭用户提供影音娱乐、民生应用和智能网关应用三大类服务。

　　核心产品：用户提供影音娱乐、民生应用和智能网关应用三大类服务。

　　决定因素动作：和电视机厂家、芯片厂家、终端厂家、渠道商和应用提供商等共同发起成立聪明家庭产业平台;公开悦me3.0打造中国电信聪明家庭产品的最新品牌;悦me套餐和传统宽带无缝协同。

　　运营商优势：接入和用户规模

　　可见在智能家居市场，不同阵营的智能家居提供商必须根据自身特征进行布局，塑造差异化优势，才也许占据一席之地。对于运营商在智能家居领域的定位及策略，笔者有下面内容提议。

　　首先，要发挥本身特长，构建差异化优势。接入能力和用户规模是运营商进军智能家居的差异化优势。因此，运营商一方面需要强化其在接入端的控制能力，同时快速加强智能网关环节竞争力;另一方面需要发挥并增强用户的黏性价格，结合大数据解析等手段给用户提供特点化产品和服务。

　　其次，需合作共享，形成化解方法提供能力。进军智能家居，运营商的天然短板在产品及化解方法提供能力方面。因此，运营商一方面需和产业链其它成员合作，逐步形成提供一揽子化解方法的能力;另一方面可和地产、家装、安防、教学等行业进行合作，共同拓展智能家居产品。

　　最后，还应进行机制创造，建立互联网化运营机制。运营商要想进步智能家居领域的竞争力，在运营机制方面也需进行创造。其中，合作伙伴管理将是后续运营职业的重中之重，建立有效合理的激励机制将是吸引合作伙伴并长期共赢的有效保障;除了这些之后，线上运营也是职业重点，怎样通过线上渠道提高线上销售和服务等，也是需要重点思考的难题。

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